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日化行业低迷:宝洁剥离香水业务

日期:2015-03-31

    法国全资子公司Interparfums SA宣布已经与宝洁就收购法国Rochas达成协议的消息,这一消息让日化行业不景气的形势再度显露无遗。

  数据显示,Rochas所在的宝洁美容、美发和个人护理品类2014财年销售总计195.1亿美元,同比下滑2%。

  宝洁中国区近日向南都记者证实,宝洁基于聚焦核心主业的原因,确实已经将R ochas转手,该公司还预计未来两年内将陆续会有数十个品牌被转手。

  事实上,国际日化巨头为提振业绩出售日化类品牌的同时,国内日化企业的日子也未好过到哪里去。索芙特近日披露的年报显示,其日化主业依旧没有起色。有业内分析人士预计,2015年国内日化行业情况依旧不容乐观。

 

  最终保留65个品牌

  宝洁(中国)传播与公关部公司事务总监梁云接受南都记者采访时确认,R ochas的确是剥离了。“这个消息是确切的,至于外电提到的要剥离的品类,仅是猜想,我们不做评论。之前我们宣布将剥离100多个品牌,经过近期的调整,我们全球总裁最新的表态是将最终保留约65个品牌。预计近一两年内陆续会有品牌剥离。”梁云如是说。

  国际日化巨头宝洁,向来被视为行业风向标,但其早年的一个个扩张举措,在日化行业不景气的大环境下,已成为一个个包袱。数据显示,R ochas所在的宝洁美容、美发和个人护理品类2014财年销售总计195 .1亿美元,同比下滑2%。最近发布的二季度财报显示宝洁当季该品类依然没有实现很好的增长:有机销售录得1%的跌幅,净销售也以6%领跌宝洁其他品类。

  来自此次转让交易的公告数据则显示Rochas发展势头欠佳。由M archel Rochas于1925年创立的Rochas在2014财年仅录得净销售4600万美元,主要由Eaude Rochas香水系列贡献,并包括时装及配件业务的授权收入200万美元。据悉,R ochas交易金额为1.08亿美元,预计在2015年上半年前完成交割。

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